Digitales Erbschaftsfundraising
für gemeinnützige Organisationen
Warum Erbschaftsfundraising?
In Österreich kämpfen über 6 000 Organisationen um ein jährliches Spendenvolumen von über einer Milliarde Euro 1). Im zunehmenden Wettbewerb um Spenden sind Fundraiserinnen und Fundraiser stark gefordert.
Fakt ist auch: In Österreich werden pro Jahr ca. 15 Milliarden Euro vererbt, Tendenz steigend. Nur ein Bruchteil davon landet bei Organisationen, obwohl das Potential enorm wäre: Rund 70 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher spenden regelmäßig und beweisen ihre Verbundenheit mit Hilfsorganisationen 2).
Erbschaftsfundraising ist damit die attraktivste Finanzierungsquelle für Organisationen mit einer Spender-, Mitglieder- oder Gönnerbasis. Ein Vermächtnis oder eine Erbschaft zugunsten einer Organisation liegt im Schnitt zwischen 50 000 und 100 000 Euro 3).
Das Potential ist riesig:
Über 20 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher können sich vorstellen, in ihrem Testament eine NGO zu berücksichtigen 4).
Die Bevölkerung spendet gerne:
Die österreichische Bevölkerung spendet gerne für gute Zwecke. 2023 haben 71% der Bevölkerung gespendet 5). Eine hohe Spendenfrequenz signalisiert Treue und eröffnet Chancen für eine Testamentsspende.
Der Markt wächst:
Der österreichische Erbschaftsmarkt wächst deutlich. Das Erbvolumen von 15 Milliarden Euro wird in den nächsten Jahren noch zunehmen 6).
Erben im Pensionsalter:
Das Durchschnittsalter der Erben liegt heute zwischen 60 und 65 Jahren 7). Diese Menschen müssen keine Existenz mehr aufbauen und kommen als Spender infrage. Die Erben sind für die NGOs ebenso wichtig wir die Erblasser.
NGOs erkennen das Potenzial:
NGOs in Österreich intensivieren ihre Bemühungen. Bereits heute fallen über 120 Mio. Euro an Nachlassspenden den NGOs zu, Tendenz steigend 8).
Substantielle Finanzierungsquelle:
Testamentspenden werden für NGOs zu einer immer wichtigeren Mittelquelle. Vom gesamten Spendenaufkommen stammen bereits heute über 10 Prozent aus Testamentspenden 9).
Wie Vermächtnisse & Erbschaften akquirieren?
Erbschaften und Vermächtnisse fallen nicht per Zufall «vom Himmel». Meist existiert bereits eine emotionale Beziehung zwischen einer Person und der begünstigten Organisation. Mithilfe geeigneter Instrumente gilt es, diese wertvollen Personen zu identifizieren und um Unterstützung zu bitten.
Organisationen setzten früher vor allem auf den aufwändigen Postversand von Erbschaftsbroschüren. Die Rücklaufquote bei solchen Broschüren ist in der Regel gering und die Messbarkeit schwierig.
Der eigene Webauftritt und Online-Fundraising-Portale wie DeinAdieu.at sind heute für Nichtregierungsorganisationen die wichtigsten Arbeitsinstrumente zur Mittelbeschaffung.
Das Kinderspital Zürich erhält über den Testamentservice von DeinAdieu jährlich mehrere Dutzend potentielle Vermächtnisse – dies ohne personellen Einsatz von unserer Seite.
Wanda Arnet, Verantwortliche Erbschaften, Legate und Philanthropie
Was bietet DeinAdieu?
Online-Testament für Ihre Page
Mit dem Online Testament-Assistent erstellen SpenderInnen, GönnerInnen, Mitglieder und weitere BesucherInnen Ihrer Website kostenlos eine individuelle Testamentvorlage
- Ihre Organisation wird automatisch zur Berücksichtigung vorgeschlagen
- Co-Branding inkl. Kontakt zur zuständigen Fundrasing-Person
- Einfach auf Ihrer Website einzubinden
- Mehrsprachig (DE, EN, FR, IT)
- 100% datenschutzkonform und rechtssicher
Zusatzfunktionen & Hilfsmittel – für ein ganzheitliches Erbschaftsfundraising
Für ein ganzheitliches Erbschaftsfundraising unterstützen wir Sie mit weiteren Hilfsmitteln und Vorlagen in Ihrem Partnerlogin.
- Diverse Kommunikationshilfsmittel und Vorlagen zum Herunterladen
- Partnerlogin zur Verwaltung Ihrer Organisation
Messbarer Erfolg
Über Ihren Partnerlogin erhalten Sie Zugang zu Echtzeit-Messdaten wie Klicks, Zugriffe, Abschlüsse sowie Leads, welche über den Online Testament-Assistenten entstehen. Zudem bieten wir Ihnen eine Fülle weiterer Ressourcen für Ihre Arbeit
- Echtzeit-Tracking
- Lead-Generierung
- Basis für die weitere Beziehungspflege
- Beispiele zur Verdankung
- Vergleichs-Rangliste für eigene Website
Visibilität auf DeinAdieu.at
Wir präsentieren Ihre Organisation mit eigenem Profil und Details zu Ihren Projekten und stellen die für das Stiftungs- und Erbschaftsfundraising zuständige Person vor. Hier finden Sie das Verzeichnis mit den Profilen: zum Organisationsverzeichnis
- Eintrag im Organisationsverzeichnis
- Eigenes Profil mit Eckdaten Ihrer Organisation
- Kontakt zur Fundraiserin / zum Fundraiser
- Reportage über Ihre Organisation und/oder mit potenziellen Erblassenden (kostenpflichtig)
Was sind die Erfolgsfaktoren?
Voraussetzungen für ein erfolgreiches digitales Erbschaftsfundraising sind vorhandene SpenderInnen/Mitglieder/Stakeholder/GönnerInnen oder Klienten. Von Vorteil sind auch eine bekannte Marke, die eine hohe Zielgruppen-Bindung aufweist, sowie eine eigene Website, über welche die Zielgruppe angesprochen werden kann:
Zielgruppe
Idealerweise verfügen Sie über eine Spenderdatenbank mit mindestens einigen Hundert Kontakten, die Sie über die Möglichkeit der Testamentspende informieren können. Auch Mitglieder, GönnerInnen, Klienten oder anderweitig emotional mit Ihrer Organisation verbundene Personen kommen als potentielle Testamentspender infrage. Relevant ist dabei nicht eine besonders großzügige Spende in der Vergangenheit, sondern die emotionale Bindung bzw. allenfalls die Spendenfrequenz und -treue. Wir zielen mit dem Online Will Assistant auf Personen zwischen 60 und 75 Jahren ab.
Website
Ihre Erbschafts-Marketing-Website, auf welcher Sie auf die Unterstützungsmöglichkeiten Ihrer Organisation aufmerksam machen, muss einfach auffindbar sein. Das Thema Vermächtnis/Erbschaft muss prominent beschrieben werden und der Online Will Assistant einfach zugänglich sein. Hier ein Beispiel: Stiftung Denk an mich.
Besucherzahl
Nur große Organisationen verfügen über genügend organische Website-Besuche zum Thema Erbschaften/Vermächtnisse. Verwenden Sie deshalb Ihre bestehenden Kommunikationskanäle, um Ihre Zielgruppe auf die entsprechende Landingpage zu leiten. Infrage kommen physische Mailings, E-Mail-Kampagnen bzw. Newsletter, Social Media, Broschüren, Jahresberichte, Webinare etc. In Ihrem Partnerlogin finden Sie erfolgreiche Beispielkampagnen.
Unsere Basis-Abos und Whitelabel-Lösung
Basis-Abonnement
Beziehen Sie sämtliche Dienstleistungen* von DeinAdieu im bequemen Abo-Modell. Das Abonnement von DeinAdieu beinhaltet:
- Der Online Will Assistant für Ihre Page
- Eine Präsenz auf DeinAdieu.at im Verzeichnis mit eigenem Profil
- Den Zugang zum Partnerlogin mit Tracking, Leads sowie weiteren Ressourcen
- Kostenloser Support und Beratung (1 Std. pro Jahr)
- Jährliche Kündigungsoption bis 3 Monate vor Abo-Ablauf
- Flexibles Startdatum
*Reportagen sind nicht im Abopreis enthalten und werden separat in Rechnung gestellt.
Whitelabel-Lösung für mehr Individualität
Voraussetzung für die Whitelabel-Lösung ist eine aktive Partnerschaft mit DeinAdieu im Rahmen eines Basisabos.
Dienstleistungsumfang der Lösung:
- Keine Logos, Kontaktinformationen von DeinAdieu.at;
- Eigene Domain in 4 Sprachen
- Branded Mails an Nutzer:innen und von Maildomain support@testamentservice.at
- Anpassbares Design und eigene Startseite
- Option Abschlusspage mit Verlinkung zur Organisation anstelle kostenlose Erstberatung
Setup-Umfang:
- Aufsetzen Option Whitelabeling
- Erstellung Subscription
- Einrichten individueller Domain
- Testlauf mit Partnerorganisation und 1h technischer Support von Senior Software-Entwickler:in
| NGO-Ertrag in Euro | NGO kleinst | NGO klein | NGO mittel | NGO groß |
|---|---|---|---|---|
| < 2 Millionen | 2-6 Millionen | 6-30 Millionen | > 30 Millionen | |
| Basis-Abonnement (in Euro pro Jahr*) | 1900 € | 2700 € | 3900 € | 5400 € |
| Whitelabel-Lösung inkl. einmaliges Setup (in Euro*) | + 5900 €
(Whitelabel-Lösung pro Jahr) + 1900 € (einmaliges Setup) | |||
Für Organisationen ohne Umsatzsteuer Identifikationsnummer (USt-ID): MwSt. wird erhoben.
Jetzt DeinAdieu.at-Partner
werden
Gerne demonstrieren wir Ihnen während eines Online-Meetings sämtliche Funktionen unserer Plattform und des Online Testament-Assistenten. Profitieren Sie von unseren über sieben Jahren Praxis im digitalen Erbschaftsfundraising.
Was andere Fundraiser*innen über uns sagen:
Quellen
1.) Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 3.
2.) Elisabeth Oberndorfer. (2023). Wie viel erben wir? Wiener Zeitung. https://www.wienerzeitung.at/a/oekonowie-erbschaftssteuer; Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 3.
3.) Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 21.
4.) Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 21, m.w.H.
5.) Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 6, m.w.H.
6.) Sophie Achleitner, Marie Hasdenteufel. (2023). Policy Brief 03/2024: Erbschaften in Österreich. https://www.momentum-institut.at/system/files/2023-07/07072023_policybrief4_erbschaften.pdf S. 10.
7.) Fundraising-Magazin. (2022, 11. Februar). Mehr Menschen bereit für gemeinnütziges Vererben. Abgerufen am 9. Juni 2022, von https://web.fundraiser-magazin.de/bereitschaft-gemeinnuetziges-vererben
8.) Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 21.
9.) Vgl. Fundraising Verband Austria (FVA). (2023). Spendenbericht 2023. https://www.fundraising.at/wp-content/uploads/2023/12/FVA_Spendenbericht_2023_FINAL.pdf S. 6, 21.